Privacy Sandbox: la “nueva” alternativa a las Cookies de Google.

Privacy Sandbox

Privacy Sandbox: la “nueva” alternativa a las Cookies de Google.

Durante décadas, las cookies nos han ayudado a nutrirnos de información específica de los usuarios que visitan cada uno de los diferentes sitios web. Esto ha permitido a los anunciantes personalizar la publicidad y adaptarla a cada usuario en función de sus necesidades e intereses. 

Ya con el cambio de la legislación de la RGPD en 2018, tuvimos que ponernos las pilas y adaptar cada sitio web a esta nueva normativa en la que debíamos ofrecer a los usuarios la opción de aceptar (o no) las cookies de navegación.

Con el objetivo de continuar con una publicidad que mantuviera en un mayor grado la privacidad de los consumidores, Google desarrolló y presentó el llamado Privacy Sandbox: un conjunto de iniciativas que permitieron, entre otras cosas, hacer un seguimiento de usuarios por categorías en lugar de individualmente. De esta forma, se hacía más sencillo cumplir con las expectativas de privacidad, al mismo tiempo que se seguía permitiendo a los anunciantes la “personalización” de la publicidad.

Después de este cambio de legislación, que supuso una sustancial pérdida de información para los grandes anunciantes, tuvimos que enfrentarnos a la eliminación integral de las 3rd party cookies por parte de navegadores como Safari y Firefox en 2020. En países como España, esta eliminación integral se tradujo en una reducción del 24% de las 3rd party cookies totales, por lo que el impacto sobre la publicidad y los anunciantes en este país fue menor que el que se tuvo en países como Estados Unidos, que vio reducido su porcentaje de 3rd party cookies en un 56%.

Ahora en 2021, Google vuelve a retarnos con el anuncio de la eliminación de estas 3rd party cookies en Google Chrome. Esta noticia, teniendo en cuenta que se trata del navegador más utilizado por los usuarios europeos, supone un nuevo desafío para la publicidad y los anunciantes que quieren promocionar sus productos y servicios en esta zona de una manera efectiva y personalizada. Y con esta nueva bomba para la publicidad online, Privacy Sandbox vuelve a pasar a un primer plano para los anunciantes

Pero, ¿qué es realmente Privacy Sandbox?

Privacy Sandbox es un conjunto de iniciativas sobre las que Google está trabajando con el objetivo de rediseñar la publicidad teniendo en cuenta la privacidad de los usuarios

Tras varios años de optimizaciones desde su presentación, la gran apuesta de Google para la sustitución de las cookies promete ofrecer datos y resultados casi tan efectivos y cercanos a la realidad como los que se han obtenido hasta ahora a través de las cookies.

Su objetivo principal es recopilar y almacenar datos de clics y conversiones, procesados, atribuidos y anonimizados por el navegador y enviadas al anunciante cumpliendo todos los estándares de privacidad que requiere la legislación vigente. 

Dentro de este conjunto de iniciativas, como anunciantes, debemos centrarnos especialmente en dos de ellas: el FLoC o Federated Learning of Cohortes: que nos ayudará a administrar esta información de impresiones, clics y conversiones dentro del propio navegador, agrupandolas, como hemos comentado antes, en cohortes de miles usuarios y compartiéndola de forma totalmente anónima; y el PIGIN o actualmente renombrado como TURTLEDOVE: que se encarga de mantener la atribución de conversiones obtenidas a través de los diferentes medios publicitarios online, supliendo así esta importantísima función de las cookies para anunciantes y agencias.

A día de hoy, la iniciativa de Privacy Sandbox está aún en fase de pruebas. No existe una plataforma a través de la cual los anunciantes y agencias podamos analizar o evaluar adecuadamente el funcionamiento o efectividad de esta herramienta. Desde Shapers creemos que probablemente este proyecto no llegará a ver completamente la luz. La razón de esta opinión se basa en la existencia de un continuo trabajo de desarrollo de otros métodos que quizás tengan una mayor viabilidad y repercusión, y que tendrán como objetivo dejar obsoleta esta tecnología. No obstante, habrá que seguir atentos a la información que nos vaya proporcionando Google para estar al día de las novedades de Privacy Sandbox y la medición de datos en la era post-cookies.

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Laura Apolo